Kanavantäytettä kerrakseen, vaan kenelle?

Television ohjelmakarttaa katsoessa näyttää siltä, että suomalaiset eivät enää muuta tee kuin kokkaavat ja sisustavat. Joka kanavalla pyörivät omat kokkikisansa, pienen pintaremontin tekijänsä ja muut vispilän- ja pensselinheiluttajat.

Veikkaan kuitenkin, että näiden ohjelmaformaattien yleisyys ei perustu katsojien, vaan mainostajien eli ohjelmayhteistyökumppanien tavoitteluun.  Ruoka- ja sisustusohjelmiin on helppo saada innokkaita mainostajia, koska ohjelmien kohderyhmät on rajattu mukamas noista aiheista kiinnostuneisiin.

Totuus lienee silti toinen, kun ajattelee suomalaisten kulutustottumuksia. Hunajamarinoitujen broilersuikalaiden ja einespizzan suurkuluttajakansaa tuskin kiinnostaa vähänkään työläämpi ruoanlaitto tai laadukkaammat raaka-aineet. Sisustuslinjakin suomalaisilla on lähinnä maskulainen tai ikealainen. Kauppaa siinä sitten noille upeita kylpyhuonemiljöitä tai uuden mantereen laatuviinejä, kuten eräätkin mainostajat ohjelmien siivellä yrittävät. Hukkaan menevät nekin rahat.

Toisaalta eivät paljon poikkea perustaviksista ohjelmien juontajatkaan. Alansa ammattilaisten sijasta TV-kanavat satsaavat tyrkkyjulkkiksiin. Lähtökohta lienee se, että entinen silikonimissi tuo ruudun ääreen enemmän perunalastujen mässyttäjiä kuin oikea kodinremontoinnin ammattilainen. Monesti julkku tulee myös halvemmalla, varsinkin jos seiskasta ei ole viime aikoina löytynyt muilla konstein palstatilaa.

Huonoja ohjelmia eivät tosin julkutkaan pelasta. Esimerkiksi viikolla 8 ei sadan katsotuimman ohjelman joukossa ollut yhtään ruoka- tai sisustusohjelmaa. Katsojalukuihin nähden kyseistä ohjelmagenreä voisikin helposti karsia, mutta TV-kanaville ne ovat liian hyvä business.  Sisällöltään heppoiset, edullisesti tuotetut ja mainostajilla moninkertaisesti maksatetut ohjelmat ovat mitä parhainta kanavantäytettä taloudellisessa mielessä.

Katsojista viis, sillä nehän nyt katsovat nurkumatta mitä tarjotaan. Tai nurkuvat ja katsovat. Eivät ne kuitenkaan kanavaa vaihda, kun toisiltakin tulee samaa soopaa.